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在刚刚过去的“双十一”，天猫创造了一天销售350个亿的销售神话，一些消费者购买的商品甚至还没拆封，就在这样的情况下，“双十二”又接踵而至。而对于频繁出现的再造购物节，不少消费者表示已显现消费疲劳。业内人士分析，“双十一”过去还不到一个月的时间，大部分消费者的购买能力和欲望已经被透支，加上临近岁末，市区众多大型商场促销活动增多，预计“双十二”很难与“双十一”相提并论。
电商再造网购节
这几天，消费者打开众多主流电商网页，发现关于“双十二”的促销宣传非常多。在成功打造了“双十一”网购节后，众多电商欲再造“双十二”网购节。
今年淘宝“双十二”的主题是“万能的淘宝”，天猫和淘宝中各中小网店卖家也全面参战。其他各大电商也是纷纷加入“双十二”大战，如苏宁推出了“12·12”购物节、京东推出“双十二”扫货季、腾讯拍拍推出了“百团大战”等。
虽然最近各电商铆足了劲做“双十二”促销，但促销活动规模则略逊“双十一”一筹，记者登录几家电商的首页发现，虽然随处可见“双十二”促销，但不论从活动策划的热闹程度，还是页面的设计、色彩上，都逊色一点，并没有出现滚动的红色活动标语，动态的折扣力度，各类产品轮番滚动等。
“商家选择‘双十一’、‘双十二’时间点造节，主要是有两个方面的原因。”一位业内人士分析，首先，冬装销量大，服装鞋帽是商城交易量的绝对主力，10月到12月，冬装销售能占到全年服装销售的一半左右。其次，避开线下年终大促销，12月是传统线下的大促销时间，那时候线下的力度不比线上小。
频繁促销致消费疲劳
虽然电商打算能再续辉煌，但刚刚血拼过了“双十一”的买家们，似乎对间隔如此短的“双十二”提不起劲来。一些网购达人表示，频繁的促销已经让他们消费疲劳。
“如果‘双十二’的促销力度和‘双十一’差不多，那么以后就没有必要再‘双十一’挑灯夜战了。”市民陈女士表示，她感觉今年价格战太多了，已经对电商促销有了视觉疲劳，“圣诞、元旦和春节就快到了，网购出的血够多啦，我还得省点钱去商场逛逛。”陈女士告诉记者，她没打算在“双十二”出手。
“‘双十一’已经把该买的都买了，现在就算再便宜也不买了。”市民马女士笑着说，“目前经济能力也不允许每个月都疯狂购物啊，一堆信用卡账单还没去还款呢。”
在微博、论坛、QQ群等社交工具中，议论“双十二”促销的人并不多。在采访中，不少市民表示，商家无节造节的行为已经引发了购物疲劳，消费者已经没有了消费冲动。也有不少消费者表示，网络购物更应该遵从理性消费的原则，要看实际情况再决定出不出手，不管商家怎么造势，遇到自己需要又价钱合理的商品就购买，而如果价格上没有多大优势的话，就放弃购买。
“双十二”恐难再续辉煌
“双十二”促销是否能再续神奇，不少业内人士不看好，“‘双十一’活动订单过亿，商家想趁这股东风再进行一轮促销，但他们忽略的是消费者的消费心态及能力。”市区一家电卖场经理表示，“双十一”促销之所以吸引大量消费者参与，主要由于“双十一”的促销活动提前宣传力度大，消费者期待也高，而“双十二”则不具备这些因素。而在不到一个月时间内上演两轮促销战，消费者从心理上和消费能力上不太能接受。
“从圣诞节开始，市区各大商场将会开启促销盛典，在电商的冲击下，实体店的促销也是一年强过一年。比如，上周末，芜湖的各大商场都利用周末开展了大规模的促销活动，吸引了大批市民前往。”市区一商场相关负责人表示，即将到来的传统打折季也是消费者难以打起精神的原因之一。“五一”、“十一”、元旦是各大百货商场传统上打折力度最大的三个时间节点，随着商场的错峰打折和优惠提前，无疑会分流相当一部分的消费群体。由此，“双十二”能否将已被透支的消费热情再度激起令人生疑。
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发表于 2013-12-11 15:57:03
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