《心术》剧照。 法制晚报5月8日报道 自5月3日起开播的医疗剧《心术》，如今火势渐起。从上周末的收视率来看，拥有播出权的四家卫视，浙江、安徽、东方卫视挤进收视排行前四，天津则进入了前十。 其实，《心术》会火并不出乎预料。尽管该剧也成为不少网友挑刺、找茬的对象，但耀眼的阵容——吴秀波、海清、张嘉译足够留住观众。不仅片方在开播前近一个月密集宣传，各播出卫视也铆足劲争抢明星资源，为的就是全力吸引眼球。 ●收视成绩 首周末收视走势猛 三家卫视进前四 在接档《后宫·甄嬛传》
后，《心术》也直接带动了整个华东地区收视率。
根据CSM城市收视统计，《心术》在5月3日开播后，收视一路飙升，上周六日，四家播放《心术》的卫视均进入排行榜前十位，其中浙江、安徽、东方卫视进入排行榜前四位，直逼第一位的江苏卫视。天津卫视作为该剧唯一的华北地区播出平台，收视同样上升很快，首周末名列第七。 根据以往热播剧播放第一周时一般存在缓冲规律，《心术》的收视在接下来两周还会继续高走。而陈浩民、宣萱等主演的《薛平贵与王宝钏》
由于先于《心术》开播，虽然势头看起来也很猛，但播出速度比后者快得多，所以《心术》登顶收视排行榜榜首指日可待。
上周末全国平均收视排名（5月5日至6日） 排名 频道 剧名 上周末平均收视 1 江苏卫视 薛平贵与王宝钏 1.051 2 浙江卫视 心术 0.936 3 安徽卫视 心术 0.86 4 东方卫视 心术 0.804 5 北京卫视 独刺 0.745 6 山东卫视 独刺 0.734 7 湖南卫视 小夫妻时代 0.708 7 天津卫视 心术 0.708 9 湖北卫视 独刺 0.448 10 云南卫视 雪狼谷 —— （数据来源：CSM） ●原因分析 开播前俩月发力 宣传密集比肩电影 看腻了电视剧中的家长里短、谍战纷争，观众对《心术》这样一部医疗题材电视剧肯定比较好奇。但除了新鲜也存在弊端，那就是观众需要适应。 早在《心术》播出前一个月，片方和卫视便开始为该剧摇旗呐喊，组织各路发布宣传活动，一时成为各媒体的娱乐头条。 记者从该剧出品方上影英皇拿到了由他们牵头组织的宣传时间表。可以看出，从开播前近2个月，《心术》就已经打响了宣传第一枪，而到了4月中下旬，几乎天天都有《心术》的活动，至于各路媒体的单独的采访、录制节目的数量，根本无法统计。 除了常规发布会、看片会外，各卫视也都拿出自己的其他节目“贴近”《心术》。 以东方卫视为例，其王牌栏目《东方直播室》早早就已经介入了《心术》的话题。此外，东方卫视还举办了“看东方卫视《心术》，问诊全国名医”大直播，邀请全国各地的各科医生参与回答观众提问，让观众在看剧的同时得到健康服务。现在看来，这些都是为吸引观众所做出的努力。 记者了解到，《心术》这种宣传密度早已超过以往电视剧的水平，和电影宣传已相差无几。 《心术》官方宣传时间表 时间 地点/内容 嘉宾 3月10日 上海MTV发布会 张宇、六六、翟天临、王维维 4月10日 杭州看片会 杨阳、翟天临 4月12日 上海看片会 六六、翟天临、王维维 4月17日 北京看片会 六六、杨阳、缪婷茹、姜晓冲 4月18日 上海发布会 海清、于毅、王维维 4月19日 北京发布会 海清、杨阳、翟天临、韩雨芹、张子枫、郑昊 4月24日 上海发布会 张嘉译、杨阳、 王维维 最大看点是明星 海清等奔波造势 一位卫视负责人告诉记者，大家舍得下本的原因就是《心术》值得，因为主演都是当红明星，观众选择电视剧最根本要素还是看明星。 “海清13日从温哥华回来，直接被拽到了上海参加发布会；之后她配合宣传录制了《非常静距离》的专访，17日、18日、19日三天海清也都在忙这些，光安徽卫视就配合了三四次。”海清所属的喜天经纪的工作人员告诉记者。 不光是海清，同属喜天经纪的吴秀波也一样。原本他一直在国外，本月12日左右才能回到国内。“现在看，12日一整天，从早8点到晚8点全都要忙《心术》的各个访问。”这位工作人员补充说。 张嘉译也没闲着，频繁出现在几家卫视的节目中，不遗余力地宣传《心术》。 该剧虽然从未公开投资成本，但有知情人透露，其大半投资都花在了演员片酬上，可谓完全把宝押在了明星号召力上。
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发表于 2012-5-9 00:29:30
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